誰(shuí)都沒(méi)想到，那些原來(lái)連角球和點(diǎn)球都搞不清楚的人們，有一天會(huì)為了世界杯過(guò)上日夜顛倒的生活。如果你缺少足球的知識(shí)儲(chǔ)備，或者對(duì)最新賽況一無(wú)所知，那么在當(dāng)下很可能會(huì)被好友們冷落哦！

　　汽車營(yíng)銷看中的，就是這場(chǎng)真假球迷的口水戰(zhàn)。誰(shuí)能利用好世界杯這堆材料，就能燒出一道美味誘人且廣受好評(píng)的菜肴，使得品牌在網(wǎng)絡(luò)的傳播指數(shù)大大高于花幾百萬(wàn)請(qǐng)代言人的效果。

　　代價(jià)很低，效果卻很好，各家汽車品牌在一起，自然還要比拼一下誰(shuí)家的創(chuàng)意更絕。那邊是賽場(chǎng)上各支國(guó)家隊(duì)的火力拼殺，這邊是各個(gè)車企明爭(zhēng)暗斗的營(yíng)銷大戰(zhàn)。這個(gè)夏天，真是熱鬧到了極點(diǎn)。

　　上周，伴隨著世界杯小組賽激戰(zhàn)正酣，兩條與汽車有關(guān)的微博，也在網(wǎng)絡(luò)上傳播甚歡。

　　6月16日，德國(guó)隊(duì)與葡萄牙隊(duì)迎來(lái)焦點(diǎn)之戰(zhàn)，同樣源自德國(guó)的寶馬和奔馳此時(shí)也正在悄悄醞釀著一場(chǎng)前所未有的“合作”。

　　當(dāng)晚22點(diǎn)27分，寶馬和奔馳正式在微博上正式“牽手”，在雙方的各自官方微博上，曬出了幾乎完全相同的海報(bào)，為德國(guó)隊(duì)助威。

　　當(dāng)然，奧迪也是一個(gè)善于做事件營(yíng)銷的“學(xué)霸”，在世界杯這樣一場(chǎng)大考面前，這個(gè)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生當(dāng)然也不會(huì)善罷甘休。當(dāng)天下午，微博上就流傳出了由四個(gè)足球組成的奧迪Logo，與之配合的段子，意思大概就是：德國(guó)隊(duì)當(dāng)晚四顆進(jìn)球，就是為了體現(xiàn)奧現(xiàn)的LOGO，并且用“I AM ONE！”的口號(hào)，回?fù)魧汃R奔馳，頗有獨(dú)孤求敗的氣勢(shì)。

　　同樣燒錢的還有冠名足球節(jié)目。比如這次東風(fēng)日產(chǎn)全新奇駿就獨(dú)家冠名了央視的《豪門盛宴》，在世界杯賽程熱烈進(jìn)行的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)也得到了十分可觀的曝光率。

　　還有直接在產(chǎn)品上做文章的，比如本屆世界杯的汽車贊助商現(xiàn)代起亞，就推出了K3等車型的世界杯限量定制版。

　　更熱鬧的營(yíng)銷當(dāng)然還是在時(shí)下最熱門的手機(jī)移動(dòng)端。除了微博微信上大量的內(nèi)容植入，有些車企干脆搞起了APP，其中有像一汽-大眾在做的服務(wù)型APP，主要做些賽事預(yù)告、報(bào)道，也有像捷豹路虎中國(guó)、進(jìn)口起亞在做的互動(dòng)型APP，通過(guò)競(jìng)猜送獎(jiǎng)品來(lái)積累人氣。

　　作為有著英國(guó)血統(tǒng)的自主品牌，MG在這次的世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中選擇了用“巧勁”來(lái)突破。雖然沒(méi)有砸錢搞贊助搞冠名，但是在他們的官方微博上記者發(fā)現(xiàn)，每天一早就會(huì)發(fā)布圖文并茂的賽況回顧，吸引了不少球迷的眼球�！　�”

　　當(dāng)然，在線上熱鬧的同時(shí)，車企的終極目的依然是拉動(dòng)線下銷售。上汽乘用車媒介與公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理陳繼業(yè)坦言，目前來(lái)看這次針對(duì)世界杯的營(yíng)銷活動(dòng)效果非常理想，相比線上的這些“小打小鬧”，他們更注重線下的營(yíng)銷活動(dòng)，因此經(jīng)銷商的參與十分重要，當(dāng)線上與線下密切聯(lián)動(dòng)之后，這場(chǎng)關(guān)于世界杯的營(yíng)銷才算是真正成功的。

（編輯：馬麗麗）