美的置業(yè)滬蘇皖一直以“業(yè)主C位”為價(jià)值導(dǎo)向，努力打造一個(gè)和諧溫馨的社區(qū)氛圍，懷揣這份初心，2023年成功舉辦了首屆業(yè)主春晚，吸引了1000+線下節(jié)目參與者，62萬+線上觀眾，以及373萬+點(diǎn)贊。如今時(shí)至歲末，第二屆業(yè)主春晚在龍年盛大回歸，十二城的家人們線上線下同歡，從陌生到親密，感受愛的力量，享受歡樂時(shí)光。
12城家人線上線下齊聚 2024業(yè)主春晚盛大回歸
業(yè)主春晚是美的置業(yè)以社群為載體，打造的專屬IP。它用文藝表演串聯(lián)融合業(yè)主與美的置業(yè)之間的多重互動(dòng)關(guān)聯(lián)，用音樂、舞蹈等多種表演方式，帶來文化交流碰撞、增進(jìn)鄰里情感。在這樣的整體思路下，本屆業(yè)主春晚延續(xù)去年的成功經(jīng)驗(yàn)，共分為城市海選、區(qū)域春晚和集團(tuán)春晚三大階段，通過科學(xué)的流程保障，層層篩選，最終精彩呈現(xiàn)。
其中，城市海選階段從10月15日開始至11月15日，在徐州、無錫、寧皖、蘇州、常鎮(zhèn)揚(yáng)五大城市分別設(shè)立會(huì)場，依托親子社、公益社、老友社、國潮社、悅動(dòng)社等業(yè)主社群組織，征集歌曲類、樂器類、語言類、表演類或其他創(chuàng)新形式節(jié)目，參與海選。五大城市公司的海選主題充分體現(xiàn)城市特色或者美的置業(yè)社群IP 的差異化。比如無錫聚焦“非遺文化傳承”，寧皖打出“共建共享共歡樂”的口號(hào)，常揚(yáng)鎮(zhèn)是“多城聯(lián)歡共創(chuàng)美好”，徐州是“老友新鄰共聯(lián)歡”，蘇州則是“政企聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)美好”。 比賽場地優(yōu)先擇址廣電演播廳、商業(yè)廣場、社區(qū)內(nèi)部等，給予業(yè)主參與的最大程度便利。
全民打CALL上春晚，海選中把晉級(jí)的決定權(quán)也交給了業(yè)主，滬蘇皖的幾大城市賽區(qū)投票，評(píng)委全票晉級(jí)和觀眾投票支持晉級(jí)雙線并行。最終每個(gè)城市推送3個(gè)節(jié)目晉級(jí)至區(qū)域春晚表演，然后再“優(yōu)中選優(yōu)”，參與集團(tuán)春晚。
圖：美的置業(yè)滬蘇皖首屆業(yè)主春晚回顧，12城業(yè)主5大會(huì)場同屏獻(xiàn)藝
多元?jiǎng)?chuàng)新 讓共建共享突破更大邊界
熱愛當(dāng)?shù)溃燕徟P虎藏龍，2023業(yè)主春晚中已經(jīng)有一批友鄰驚艷四座。為了讓共建共享突破更大的邊界、釋放更多的能量，龍年第二屆春晚除了借鑒去年成功的經(jīng)驗(yàn)外，還有許多創(chuàng)新舉措。比如在海選階段，通過甄選榜樣合伙人，實(shí)地采訪素人明星業(yè)主，包括軍人、醫(yī)生、教師、工程師、科技工作者、企業(yè)家等的家國故事，彰顯高素質(zhì)業(yè)主的職業(yè)背景，營造積極向上、熱愛生活的社區(qū)氛圍。同時(shí)，業(yè)主不單單是上臺(tái)表演的演員，還深度參與本次春晚的策劃實(shí)施，讓社區(qū)的每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為活動(dòng)的組織者、參與者。從臺(tái)前導(dǎo)演到幕后攝影師、化妝師，人人參與，人人共建，人人都可以是“全民制作人”。
此外，在內(nèi)容方面也進(jìn)行了創(chuàng)新和拓展，推出靈活的“1+x-part”模式。其中“1”必選項(xiàng): 而“x-part”則是根據(jù)所在城市特色靈活選擇活動(dòng)內(nèi)容，如:兒童友好公約、社區(qū)空間巡展等；同時(shí)還增設(shè)了“特色節(jié)目賽道”，由美的置業(yè)滬蘇皖提供專業(yè)的課程及節(jié)目編排指導(dǎo)，讓業(yè)主拓寬興趣面、登上更大的舞臺(tái)。除文藝匯演外，還將在社區(qū)內(nèi)外開展社區(qū)市集等豐富的專場活動(dòng)。不管在形式上，還是在內(nèi)容、服務(wù)方面，都比去年提檔升級(jí)，為業(yè)主營造“沉浸式”新春氛圍。
在區(qū)域復(fù)賽階段，圍繞“共建、共享、共歡樂”核心價(jià)值理念，打造金牌業(yè)主專享活動(dòng)，提升金牌業(yè)主體驗(yàn)，樹立業(yè)主春晚品牌形象與金牌業(yè)主特權(quán)。同時(shí)還將發(fā)布美的置業(yè)滬蘇皖橙意智造+白皮書，實(shí)現(xiàn)區(qū)域高價(jià)值站位，提升對客、對行業(yè)、對城市影響力。
用戶為本 營造超級(jí)IP可持續(xù)發(fā)展的服務(wù)場景
其實(shí)，在2023年首屆業(yè)主春晚過后，很多參與表演的業(yè)主及觀眾都非常興奮，并對后續(xù)活動(dòng)充滿期待。如今2024年第二屆如約而至，再次彰顯了美的置業(yè)以業(yè)主為“C”位，以業(yè)主需求為價(jià)值取向，與業(yè)主共建、共創(chuàng)、共享的服務(wù)理念。
業(yè)主春晚不僅是美的置業(yè)社群文化的舞臺(tái)化呈現(xiàn)，也是社群文化豐富和向上發(fā)展的推動(dòng)力。例如，在社群的日�；顒�(dòng)中，社群主理人以“了不起的鄰居”為主題，組織各種相關(guān)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)更多“了不起的鄰居”，促進(jìn)友鄰親密、創(chuàng)意無限、生活熱情，讓每個(gè)人都能從內(nèi)心感受業(yè)主春晚的美好能量。
圖：社群活動(dòng)持續(xù)豐富各年齡段業(yè)主社區(qū)生活
在地產(chǎn)行業(yè)邁入新型發(fā)展模式下，從探索到堅(jiān)持再到創(chuàng)新2024，美的置業(yè)秉承長期主義的理念，深耕城市，深耕用戶，通過連續(xù)兩年舉辦業(yè)主春晚，使得“了不起的鄰居”逐漸成為一個(gè)超級(jí)符號(hào)。
它以人為本，著力打造“鄰居階層+生活場景營造能力”，樹立客戶口碑，講述品牌故事。美的置業(yè)的每一位業(yè)主，都有自己對幸福生活的理解和追求，而當(dāng)每個(gè)人都能在社區(qū)中尋找同好、組建團(tuán)體、展現(xiàn)才華、激發(fā)共鳴時(shí)，幸福生活就觸手可及。
