近期，長(zhǎng)安汽車“生命動(dòng)感 智色雙旋”設(shè)計(jì)理念下的首款SUV—長(zhǎng)安CS55在全國(guó)上市。該車不僅具有ACC全速自適應(yīng)巡航功能，還搭載新版in Call智能車載互聯(lián)系統(tǒng)，集成導(dǎo)航、語(yǔ)音、娛樂(lè)、遠(yuǎn)程車控等多項(xiàng)在線服務(wù)。(記者 楊忠陽(yáng)攝)
今年上半年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成1352.6萬(wàn)輛和1335.4萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)4.6%和3.8%，不僅低于同期6.9%的GDP增幅，也遠(yuǎn)低于去年汽車產(chǎn)銷14.46%和13.65%的增幅。中國(guó)汽車市場(chǎng)正式從過(guò)去的高速增長(zhǎng)駛?cè)胛⒃鲩L(zhǎng)時(shí)代——
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)汽車產(chǎn)銷分別完成1352.6萬(wàn)輛和1335.4萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)4.6%和3.8%。其中，乘用車比上年同期分別增長(zhǎng)3.2%和1.6%。
這組數(shù)字不僅低于同期6.9%的GDP增幅，也遠(yuǎn)低于去年汽車產(chǎn)銷14.46%和13.65%的增幅，意味著中國(guó)汽車市場(chǎng)正式從過(guò)去的高速增長(zhǎng)駛?cè)胛⒃鲩L(zhǎng)時(shí)代。
合資車企跑輸大市
在中國(guó)汽車市場(chǎng)，合資車企憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期占據(jù)著主流地位和大部分市場(chǎng)份額。上汽大眾、一汽大眾和上汽通用又?jǐn)?shù)其中的佼佼者，由于每年百萬(wàn)輛級(jí)的銷量和較強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力，被譽(yù)為傳統(tǒng)“三強(qiáng)”。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，今年“三強(qiáng)”也沒(méi)有跑贏車市整體增幅，大有“強(qiáng)弩之末”的味道。
今年上半年，國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)冠軍上汽大眾共銷售新車97.0022萬(wàn)輛，與去年同期的97.0018萬(wàn)輛相比，銷量基本持平；一汽大眾(含奧迪進(jìn)口車)，僅銷售87.18萬(wàn)輛，居然出現(xiàn)1.6%的小幅下滑。盡管今年恰逢上汽通用成立20周年，但上汽通用的表現(xiàn)并不給力，只銷售了86.7393萬(wàn)輛，同比小幅增長(zhǎng)3.97%。
統(tǒng)計(jì)顯示，比傳統(tǒng)“三強(qiáng)”更差的是韓系車和法系車。作為韓系車在華的代表，北京現(xiàn)代半年銷量數(shù)據(jù)可謂慘不忍睹。年初，北京現(xiàn)代確定的2017年銷量目標(biāo)為125萬(wàn)輛，但現(xiàn)在時(shí)間過(guò)去一半，北京現(xiàn)代僅賣出了30.1萬(wàn)輛車，與去年同期銷量52.3萬(wàn)輛相比，大跌42.37%。東風(fēng)悅達(dá)起亞的表現(xiàn)更加令人感到擔(dān)憂，上半年僅售出13萬(wàn)輛，而去年同期銷量為28.6萬(wàn)輛，累計(jì)銷量同比驟降54.6%。
作為法系車的代表，神龍的日子也好過(guò)不到哪里去。7月26日，東風(fēng)集團(tuán)發(fā)布公告顯示，今年上半年，神龍汽車有限公司和東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍汽車銷售有限責(zé)任公司的收入與利潤(rùn)雙雙大降。
業(yè)內(nèi)人士分析，神龍汽車收入與利潤(rùn)之所以大幅下滑，主要原因就是產(chǎn)品銷量出現(xiàn)大幅度下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，神龍汽車旗下東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍兩大品牌的汽車銷量?jī)H為14.78萬(wàn)輛，同比大跌48.23%，近乎腰斬。
自主車企分化加劇
與韓系、法系等國(guó)外品牌的銷量和市場(chǎng)份額下降相反，自主品牌汽車的銷量和市場(chǎng)份額卻實(shí)現(xiàn)了新的提升。
吉利汽車無(wú)疑是其中的最大黑馬。今年上半年，吉利汽車?yán)塾?jì)總銷量為530627輛，較去年同期增長(zhǎng)約89%，實(shí)現(xiàn)全年100萬(wàn)輛目標(biāo)的53%。與此同時(shí)，吉利汽車宣布上調(diào)2017年全年目標(biāo)至110萬(wàn)輛，這一“高調(diào)”舉措被朋友圈戲言“牛到?jīng)]朋友”。廣汽傳祺也在繼續(xù)創(chuàng)造新的傳奇。今年上半年，廣汽傳祺累計(jì)銷量達(dá)25萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。
中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年自主品牌乘用車銷量為494萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.3%；市場(chǎng)份額達(dá)到43.9%，提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，6月份銷量為75.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.5%；市場(chǎng)份額提高了1.3個(gè)百分點(diǎn)，為41.3%。不過(guò)，并不是所有的自主品牌都如此幸運(yùn)，自主品牌車企分化也在加劇。
7月21日，長(zhǎng)城汽車發(fā)布2017年中期業(yè)績(jī)快報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，長(zhǎng)城汽車今年共售出新車46.07萬(wàn)輛，與去年同期相比增長(zhǎng)僅為2.3%。問(wèn)題的嚴(yán)重性還在于，雖然其營(yíng)業(yè)總收入為412.6億元，同比下降僅1%，但凈利潤(rùn)卻較去年同期的49.28億元下滑49.42%，只有25.01億元。
北汽股份的狀況也不盡如人意。今年上半年，北汽股份共銷售新車8.6萬(wàn)輛，與去年同期的16.2萬(wàn)輛相比，降幅達(dá)46.74%。從細(xì)分市場(chǎng)的情況來(lái)看，北汽股份在各個(gè)領(lǐng)域的銷量都呈現(xiàn)出不同程度的下滑趨勢(shì)。
“上半年自主品牌分化進(jìn)一步加劇，這種分化更多是由品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力所決定的。”全國(guó)乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，目前自主品牌汽車的市場(chǎng)格局還未初步形成，未來(lái)5年自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
供給側(cè)改革勢(shì)在必行
“今年上半年乘用車市場(chǎng)整體需求疲弱，車系間競(jìng)爭(zhēng)愈加白熱化，各車系表現(xiàn)分化明顯。”國(guó)家信息中心副主任、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師徐長(zhǎng)明表示，當(dāng)前車企要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得新優(yōu)勢(shì)，就要加快和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
徐長(zhǎng)明解釋，在群雄逐鹿的中國(guó)汽車市場(chǎng)上，今年上半年日系本田之所以能保持兩位數(shù)以上的高增長(zhǎng)，主要源于其推出了多款適應(yīng)市場(chǎng)需求，且具競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，如思域、XR-V、繽智等；同時(shí)自主品牌銷量之所以也能保持增長(zhǎng)，則源于近年來(lái)在SUV市場(chǎng)布局了大量性價(jià)比極高的產(chǎn)品，趕上了SUV市場(chǎng)快速發(fā)展的風(fēng)口。事實(shí)上，從乘用車細(xì)分領(lǐng)域看，SUV是上半年唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的車型。
為何傳統(tǒng)“三強(qiáng)”也賣不動(dòng)了？汽車行業(yè)知名評(píng)論員顏景輝表示，除了這些企業(yè)市場(chǎng)占有率較高，過(guò)去銷售基數(shù)比較大外，主要在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。比如，在SUV市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的黃金期，一汽大眾居然到現(xiàn)在都拿不出一款SUV產(chǎn)品。他認(rèn)為，不僅自主品牌，外資車企同樣存在調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。
針對(duì)韓系車銷量大幅下滑是受薩德事件影響的觀點(diǎn)，中汽協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華明確表示，政治因素不能作為韓系車走低的理由，產(chǎn)品更新節(jié)奏沒(méi)有跟上中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的需求才是癥結(jié)。“法系車不受政治因素影響，不也賣不好嘛。”師建華認(rèn)為，圍繞市場(chǎng)需求，提高供給質(zhì)量和效率，正是當(dāng)前車企要發(fā)力的方向。
盡管今年上半年乘用車呈微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但高檔車市場(chǎng)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，銷量同比增長(zhǎng)25.6%，明顯高于總體市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平。以奔馳為例，今年上半年連續(xù)數(shù)月拿下高檔車銷量冠軍，前6個(gè)月累積銷售了30.4萬(wàn)輛，同比上升34%。徐長(zhǎng)明據(jù)此表示，車企一定要關(guān)注當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求，著力于產(chǎn)品力和品牌力的雙提升，而不是一味地在低端市場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)。
由于受補(bǔ)貼退坡、地方政策滯后及補(bǔ)貼目錄需要重新申請(qǐng)等因素影響，年初我國(guó)新能源汽車增速曾出現(xiàn)一定程度下滑，但隨著政策逐步“到位”，市場(chǎng)也開(kāi)始復(fù)蘇。今年上半年，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成21.2萬(wàn)輛和19.5萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)19.7%和14.4%。“這一增幅也比車市整體增幅大得多。”中汽協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)助理陳士華表示，“事實(shí)上，6月份新能源汽車銷售5.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33%，數(shù)據(jù)已經(jīng)比較好看了。”他認(rèn)為，當(dāng)前車企在做好傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品的同時(shí)，一定要加快新能源產(chǎn)品的研發(fā)，增強(qiáng)供給端對(duì)市場(chǎng)需求的適應(yīng)性和靈活性，打造出能與燃油車抗衡的明星電動(dòng)汽車，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，決勝未來(lái)。
